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原標題：什麼婚紗最難賣？便宜的那種！曾幾何時，平價的時尚品牌像發現新大陸一般，將目光投注到人生最幸福的事業——婚禮禮服之中，希望以平價、簡單但兼具品牌感的設計打入這個傳統的奢侈市場。不過，幾年下來，這個計劃似乎快要破產了。最新要退出這一行業的，是美國的服裝巨頭GAP。據悉，GAP將關閉旗下的WeddingtonWay。目前，該品牌的婚紗系列，都陳列在GAP旗下定位白領階層的香蕉共和國品牌連鎖店內。在未來的幾個月中，實體店內的婚禮系列將被全數撤下。而網店的經營，也只能保證供應到6月11日。2016年底，Gap收購了原本是婚禮用品購物平臺的WeddingtonWay，這家網站除了能在線挑選用品外，同時也自己設計、生產婚紗。在網站被收購后，它吸引了近50萬對新郎新娘的注意。不過，這些數字并沒有幫助店內的銷售。香蕉共和國在引入該系列后，同店銷售額距2017年下降2%，距2016年下降了7%。也許，銷售數字的下降不能完全怪到婚禮系列的頭上，但它也著實沒有給GAP帶來什麼好處。更何況，婚禮系列的服裝設計、制作成本都要比普通的系列更高。曾經在婚紗行業希望殺出一片天的J.Crew，也徹底退出以發展核心業務。即使是專做平價婚紗的David‘sBridal，也在不景氣的市場中掙扎，今年2月被穆迪下調了信用評級。砍掉了婚紗后，GAP也許就能將更多的精力集中在自有品牌的擴張上。在前幾年的業績寒冬后，GAP集團在2017年逐步復蘇，去年全年集團銷售額連續四個季度錄得增長，尤其是旗下的OldNavy去年的銷售額增長9%。OldNavy同店銷售額雖然GAP在亞洲市場的業績遠不如北美，不過GAP在國內也做了不少努力。比如上個月起，GAP將合作彩妝POPKIT引入中國，希望通過彩妝這個暴利行業刺激利益增長。從3月開始，他們還在上海設立了POPKIT彩妝快閃店，吸引了不少人的注意。

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